فيناميلك تجلب رحلة بناء حب العلامة التجارية إلى المؤتمر العالمي لمنتجات الألبان في آسيا ٢٠٢٢
فيناميلك، شاركت مؤخرا العلامة التجارية الرائدة في مجال الألبان في فيتنام والعلامة التجارية السادسة الأكثر قيمة في العالم في مجال الألبان، في المؤتمر العالمي لمنتجات الألبان في آسيا ٢٠٢٢ الذي عقد في سنغافورة. تمت دعوة فيناميلك لمشاركة رؤاها وخبراتها في بناء علامتها التجارية المحبوبة، ديلاك، وهي علامة تجارية لحليب الأطفال رافقت أجيالًا من المستهلكين الفيتناميين لمدة ٣٣ عامًا.
حضر المؤتمر العالمي للألبان في آسيا ٢٠٢٢ أكثر من ٢٥٠ ضيفًا من المنظمات والشركات في صناعة الألبان في أكثر من ١٠ دول آسيوية، مع التركيز على أحدث الاتجاهات في صناعة الألبان ونماذج الأعمال الجديدة والتقنيات المتقدمة وما إلى ذلك.
من أجل تلبية احتياجات المستهلكين وبناء الثقة، تغلبت فيناميلك على العديد من التحديات، مثل معدات الإنتاج المحدودة بالإضافة إلى عدم ثقة المستهلكين في العلامات التجارية المحلية للألبان لتشكيل استراتيجية فعالة لشركة ديلاك تم إطلاقها قبل ٣ عامًا بناءً على ثلاث ركائز: جودة المنتج والابتكار والحب.
للتنافس إلى حد ما مع علامات الألبان الأجنبية الراسخة، تركز فيناميلك على التعاون مع المنظمات الدولية المتخصصة في تطبيق المغذيات الدقيقة وعلم الأحياء الدقيقة لتطوير منتجات جديدة، وتنويع محفظة المنتجات نحو تلبية الطلبات المتزايدة للمستهلكين. كما تُستكمل منتجات ديلاك بأنواع مختلفة من المغذيات التي تشبه لبن الأم وتناسب الاحتياجات المادية والتغذوية للأطفال الفييتناميين.
لتلبية الطلب المتزايد على المستهلكين، أنشأت فيناميلك مصنعًا حديثًا للحليب المجفف في بينه دوونغ في عام ٢٠١٣، بسعة تصل إلى ٥٤٠٠ طن من المنتجات سنويًا، مما يعزز مكانة ديلاك المحترمة في أذهان المستهلكين.
قال نغوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك : “يتطلب بناء حب العلامة التجارية في صناعة الألبان قدرًا كبيرًا من الاهتمام لأن المنتجات الغذائية للأطفال يجب أن تلتزم بسلامة الغذاء وتفي بالمعايير الدولية “.
تم بناء “حب العلامة التجارية ديلاك ” من الحب – من قلوب الآباء الفيتناميين الراغبين في الأفضل لأطفالهم؛ من قلوب مطوري المنتجات وصانعي العلامات التجارية كشعب فييتنامي مع الرغبة في دعم الأجيال الفيتنامية التي تقف جنبًا إلى جنب مع نظيرتها الأجنبية؛ ومن قلب فيناميلك – رجل أعمال يقرر بناء صناعة الألبان الفيتنامية للوصول إلى المستوى الدولي.
“إن أهمية بناء علاقة بين المستهلك ومعالج الألبان هي من خلال علامته التجارية. نعلم أن لدينا تسويقًا فعالًا يبني اهتمام المستهلك وفهمًا لقيمة منتجات الألبان وفوائدها الصحية. ولكن في نهاية المطاف، سيشتري المستهلكون منتجًا، ولهذا السبب من المهم جدًا أن يكون لديهم علامة تجارية قوية ومعروفة ولكن موثوقة.” أضافت كارولين إيموند، المديرة العامة للاتحاد العالمي للألبان.
تسير رحلة فيناميلك ديلاك ، أول علامة تجارية لحليب الأطفال تنتجها شركة فيتنامية، جنبًا إلى جنب مع النمو المثير للإعجاب للشركة. منذ إطلاقها في عام ١٩٨٩، أصبحت علامة ديلاك التجارية حلًا غذائيًا موثوقًا به من قبل المستهلكين الفيتناميين. كانت هذه المنتجات أول من تم تصديرها وظلت وحدة حفظ مخزون مهمة في محفظة صادرات الشركة.
نبذة عن فيناميلك
تأسست فيناميلك في عام ١٩٧٦، وهي شركة الألبان الرائدة في فيتنام المدرجة بين أكبر ٤٠ شركة تغذية في العالم من حيث الإيرادات وفي قائمة أفضل ١٠ من العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم. بعد أن نمت لتصبح طاغية في صناعة الألبان في السنوات الـ ٤٦ الماضية، تقدر قيمة فيناميلك الآن بأكثر من ٢.٨ مليار دولار أمريكي.
